Volkswagen demande l’avis du peuple via les social medias

Par Valentin le 29-07-2009 / Communication, Réseaux Sociaux, Web 2.0 / Pas de commentaire

Volkswagen a mis en place aux UK une campagne d’envergure nommée The People’s Reviewer utilisant les social medias pour promouvoir son Tiguan. Le principe: un concours ouvert pour gagner de nombreux lots dont des Tiguan pour les vainqueurs, des tests prolongés de la voiture, des voyages exotiques ou des week ends prolongés à Londres. En utilisant Youtube, Twitter, Flickr et Facebook, Volkswagen a ainsi misé sur les réseaux sociaux permettant d’obtenir rapidement une exposition de l’opération promotionnelle -et donc de l’image de marque.

Le principe repose sur la sélection de 9 profils de familles parmi 1000 au départ, qui se voient prêter un Tiguan bardé de caméras vidéos pendant une semaine et qui doivent en faire une vidéo. La dite vidéo devant donner un avis critique sur la voiture, ses avantages, la conduite, l’espace, l’utilisation… Ceux qui n’ont pas été sélectionnés peuvent continuer d’essayer de gagner en continuant de voter. Cela a l’avantage de continuer de susciter l’intérêt des participants.

Ce concours basé sur l’utilisation des réseaux sociaux me laisse une impression plutôt positive. C’est bien fait, l’intégration est parfaite, et cherche à utiliser chaque réseau au mieux de son potentiel:

• Youtube pour se présenter
• Twitter pour raconter ses impressions en live
• Flickr pour poster des photos
• Facebook pour bénéficier de soutiens, d’encouragements et de partage d’infos plus substantielles, à la manière d’un blog

Le public semble bien ciblé en cherchant à communiquer envers les portefeuilles plutôt bien fournis et relativement jeunes.

Voyons tout de suite la vidéo qui me fait le plus marrer ainsi que le profil complet sur chaque réseau de ce People’s Reviewer. J’ai nommé Johnny Hindle.

• Son twitter

Qu’en pensez vous?