Une nouvelle stratégie pour La Croix afin de redonner du sens au quotidien

Par Valentin le 17-10-2011 / Actualité Marketing / 1 commentaire

Le journal La Croix, quotidien catholique, a récemment lancé une campagne de communication à grande échelle pour présenter son nouveau positionnement et son engagement autour de l’actualité pour Donner du sens au quotidien. Cette stratégie mise sur la tendance de consommation de l’information en ligne. En effet, le journal complète son édition papier d’articles digitaux et d’applications pour Iphone et Ipad. Vous n’ignorez sans doute pas que les médias traditionnels suivent l’évolution des usages de l’information et s’adaptent à la consommation de l’information en ligne. En effet, des études récentes montrent la complémentarité des médias traditionnaux et numériques. La Croix mise sur cette stratégie avec sa nouvelle campagne.

Une campagne destinée à toucher de nouveaux publics

Avec un positionnement fort autour de slogans qui redonnent du sens à l’information, La Croix est partie à la conquête de nouveaux lecteurs. Une campagne d’affichage nationale a eu lieu avec les slogans suivants: “les mots justes, pas juste des mots”, “le débat, pas le déballage”, “l’actu en clair, pas le monde en noir”.

De même, une action street marketing a eu lieu avec distribution de journaux gratuits et un jeu concours avec de nombreux lots a vu le jour sur Facebook!

De nouvelles fonctionnalités et applications

La Croix cherche à donner du sens à notre quotidien et à être un acteur majeur de la consommation d’informations sur papier et en ligne. Pour cela, le journal a mis à jour des applications gratuites pour Ipad et Iphone. De plus, les abonnés àLa Croix et La Croix 100% digitale pourront télécharger les contenus directement sur leur Iphone. Pour les personnes actives sur les réseaux sociaux, vous pouvez également retrouver l’actualité de La Croix sur Facebook et Twitter.

Le positionnement bi-media de La Croix

Le journal offre désormais une version papier et une version numérique disponible aux abonnés pour un prix de 15€ par mois ou 180€ par an. L‘offre 100% digitale vous donne la possibilité de télécharger les contenus sur votre terminal mobile, consulter les archives et avoir accès aux contenus exclusifs du site La Croix avec un format enrichi de vidéos, images autres diaporamas.

 

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