Stratégie marketing pour oeuvre de charité, 30.000 livres à gagner

Par Valentin le 13-01-2010 / Communication, Stratégie / Pas de commentaire

Precedent est une agence marketing d’Outre Manche qui fête cette année ses 20 ans d’existence. Au lieu de gaspiller leur argent aux 4 vents, ils ont décidé d’organiser un concours de stratégie marketing au prodit d’une oeuvre de charité. Avec plus de 30.000 livres de récompense, il s’agit bien là d’une opération de communication et philanthrope sans précédent! Ça ne s’invente pas! Pour ce concours, il suffit qu’une oeuvre de charité explique sa stratégie marketing pour réaliser une opération d’envergure à travers une vidéo youtube de 3 minutes maximum. Le concours est d’ores et déjà un succès avec plus de 44 vidéos postées. Les résultats vont d’ailleurs tomber dans la journee.

Dans le cadre de ce concours de stratégie marketing lancé par Precedent, il y a des oeuvres de charité qui ont profité des idées brillantes de leur team. C’est la vidéo de Catch22, qui a particulièrement retenu mon attention. En effet, Catch22 est une association qui aide les adolescents et jeunes adultes à rester éloignés des mauvaises fréquentations, à s’insérer dans la vie active. En somme, arrêter les conneries.

Pour promouvoir leur association, leur site et finalement leur action, ils ont mis en ligne un graffiti sur une devanture qui figure un site web dans lequel une responsable nous explique qu’ils participent avec cette vidéo au concours de “Charity give-away” de Precedent. Avec presque 1.000 vues -le maximum parmi toutes ces vidéos- ils ont de grandes chances de gagner!

Mettre une stratégie marketing au profit d’une oeuvre de charité, d’une bonne cause ou encore de la protection de l’environnement me semble une tendance très intéressante de la communication. Attirer les gens avec une campagne brillante au but non-mercantile, pour le sensibiliser. Nous n’en sommes qu’aux débuts mais on aimerait que ces pratiques continuent de fleurir.

Pour aller plus loin dans la connaissance de ces campagnes, je vous laisse quelques articles à consulter sur des opérations de communication, marketing ou encore engagement personnel au profit d’une oeuvre de charité:

• greenpeace fait du water marketing avec un iceberg dans la seine
• oxfam fait de l’affichage interactif contre la pauvreté
• etouffante realite australian childhood foundation chez Quietglover
• Are we missing something? Save the biodiversity by WWF
• Spirit of marathon, sauver un enfant en courant. Initiative de Baptiste
• Greenpeace – iceberg chez l’ami Nicolas de Un blog en bois

D’autres idées de campagne ou opération marketing de sensibilisation?