SKEMA Business School, campagne de communication inspirée des sleevefaces

Par Valentin le 23-02-2010 / Communication, Marketing alternatif / Pas de commentaire

Le Skema Business School (école de commerce résultat de la récente fusion du Ceram de Sophia-Antipolis et de l’ESC Lille) a lancé une campagne de communication print brillante qui met à l’honneur des personnalités dont les actes, discours ou la vie véhiculent les valeurs du SKEMA. La campagne reprend à son effet le phénomène des sleevefaces, et cite tour à tour les personnes représentées: Gandhi, Warhol, Nietzsche et Saint Exépury. Ces personnages historiques stimulent par leur action les valeurs que sont la créativité, l’engagement, la responsabilité. Avec cette campagne de communication s’inspirant largement des “Sleeveface“, le SKEMA montre son intention d’attirer de jeunes esprits brillants, de participer à la bonne réputation de l’école et de tirer son épingle du jeu de la lutte que se livrent les Business School en France.

Les prints sont déjà sortis en presse dans des magazines économiques et d’actualité comme Le Point, Les Échos et l’Express et ne devraient pas tarder à paraître en affichage extérieur. Le savant mélange des citations, personnages historiques, lieux emblématiques du cadre dynamique (aéroport, restaurant, salle de réunion…) et des images avec les sleevefaces en fait une campagne très réussie visuellement et efficace. On comprend la volonté du Skema d’avoir des propositions de communication alternatives dans un contexte où les “parisiennes” (ESSEC, EDHEC et autres *.EC) se fendent de LipDub et autres vidéos créatives pour attirer de jeunes étudiants et des diplômés désireux de poursuivre leur formation à travers un MBA.

Êtant moi-même diplômé du SKEMA, je trouve cette campagne pleine d’énergie et bien en adécuation avec la stratégie et les volontés de l’école de se positionner comme une école d’exception, à vocation internationale et basée sur la connaissance. En effet, au palmarès Le Point 2010, l’école a été classée 9ème en marketing et 24ème au classement du Financial Times des meilleurs formations dans le monde. N’hésitez pas à suivre le SKEMA sur facebook.

Pour en savoir plus sur les sleevefaces, ce mouvement artistique consistant détourner les pochettes d’album vynil, vous pouvez consulter cet article paru sur écrans.

Réalisation: Studio Poulain.