Quand le marketing nous prend pour des nouilles ! [Viral marketing inside]

Par Valentin le 17-09-2008 / Buzz Marketing / Pas de commentaire

Dans le monde de l’agro-alimentaire, les fabricants nous ont habitué à nous vendre leurs produits avec beaucoup d’humour! Je vous montrai récemment un exemple avec la publicité Snickers avec Mister T, pleine d’humour, décalée et jouant sur la fibre émotionnelle de notre enfance. Un modèle de viral réussi. Je vous présente ici une vidéo du même acabit pour des nouilles “ready-to-eat”. Nos voisins Anglais sont friands de ces plats tout prêts qui d’une manière générale connaissent une consommation et des ventes croissantes: rapidité de mise en oeuvre, praticité du produit, consommation nomade, etc sont les facteurs qui en font des produits à la mode. Et quand il s’agit de Pot Noodle, on touche quasiment à leur religion.

Il s’agit ici d’un reportage au format VHS sorti des cartons et datant de 1981!
Le Sinopsis de la publicité

Peut être que j’exagère un petit peu en parlant de religion, mais c’est pourtant l’idée sous jacente de la publicité. Un jeune homme était tellement friand de ces nouilles toutes prêtes qu’il en a consommé depuis sa plus tendre enfance. De plus, il avait un faible pour la “saveur mouton”, ce qui lui a valu de développer certaines particularités. Il n’y a aucun doute qu’elles ont fait de lui une personne exceptionnelle, qui méritait ce reportage.

La mise en scène

Ce reportage est en fait une vidéo retrouvée aux archives du journal 80snews, ce qui explique la qualité moyenne et le look 80 de tous les intervenants. A la fin de la vidéo on a accès aux archives de l’époque via les lien 80snews.co.uk qui nous renvoie vers une page dédiée sur le site de The Sun qui a accepté de se prêter au jeu.

Seul un petit encard Advertisement en haut à gauche de l’article avertit de la contrefaçon. Cette page incite tous les consommateurs qui ont développé des particularités en mangeant des Pot Noodle à se manifester. C’est ainsi que plusieurs cas ont pu être révélé:
- Un homme pond des oeufs depuis qu’il consomme la saveur “poulet & champignons”
- Un autre fait des pets enflammés
- Un autre a pris 10 kilos de muscle et est devenu tout rouge après avoir consommé du “boeuf – tomate”
- Un jeune a developpé le symptôme de “tourette version Bollywood” après avoir consommé celles au curry
- Ainsi de suite…Funny isn’t it?

Les ingrédients d’une campagne virale réussie

On ne peut pas le nier! Car dans cette campagne de marketing viral il y a:

- De l’humour dans une vidéo décalée et disponible sur les sites communautaires
- Des supports: site web et article “dédié” sur The Sun qui s’est prêté au jeu
- La possibilité de diffuser cet article dans les diggs les plus courants et de partager en ligne

Voilà une manière originale de diffuser de la publicité sur un site web! et d’assurer un phénomène viral autour du produit!