Pepsi devient Pesi, Fernando Torres l’a dit

Par Valentin le 1-02-2010 / Actualité Marketing, Communication / 2 commentaires

Pepsi vient de lancer une campagne de communication 360º pour savoir comment les consommateurs espagnols prononcent le nom de la marque: Pepsi ou Pesi. Invité de marque pour soutenir la campagne, Fernando Torres défend le fait que chez lui, à Fuenlabrada (banlieue de Madrid), on dit Pesi. Cette campagne de communication pour Pepsi est accompagnée d’un mini site dédié, d’une campagne d’affichage et d’une animation avec un jeu concours partout en Espagne. En effet, Pepsi ira chercher dans chaquie village quel est l’argot local. Des cadeaux (un voyage pour deux à travers l’Espagne, des jeux, du fun, une star du footbal avec Fernando Torres, Pepsi lance une campagne fun clairement adressée à un public jeune. Et puis, pour reprendre l’accroche, “Que tu dises Pepsi ou Pesi, tu fais des économies!” (Pepsi o Pesi, lo digas como lo digas, ahorras).

Sur le mini site dédié, on trouve un sondage, le commando pepsi, l’académie Pesidienne espagnole, présence sur réseaux sociaux comme Facebook et quelques goodies. Il semblerait que Pepsi Espagne s’inspire d’une campagne déjà réalisée en Argentine, où Pepsi devenait Pecsi.