Pepsi change de nom et devient Pecsi

Par Valentin le 20-07-2009 / Actualité Marketing, Communication / 2 commentaires

Un pari audacieux, mais qui porte ses fruits, c’est celui que s’est lancé Pepsi en Argentine. En effet, Pepsi est devenu Pecsi dans ce pays le temps d’une campagne de communication bien orchestrée. Pourquoi? Pour la bonne raison que dans ce pays, Pepsi se prononce souvent “Pecsi“. C’est à partir d’une étude consommateur menée par la marque qu’ils on découvert que 24,33% le prononçait comme cela. C’est l’idée qui a servi de base à la campagne.

Ainsi, pour être plus proche avec ses consommateurs, la marque a fait le choix de s’ancrer dans les us et coûtumes locales. Appuyée par une campagne marketing 360 incluant affichage extérieur, publicité et site internet dédié qui vous permet de mettre la canette sur votre blog ou encore de suivre Pecsi sur twitter.

Affichage extérieur en 4×3

Publicité

Dans un monde global où les marques se déclinent à échelle mondiale pour des raisons de coûts d’échelle, de positionnement de marque et de cohérence envers le consommateur, Pepsi prend le pari inverse. Ce n’est pas la première fois qu’une multinationale de grande consommation prend cet engagement. Souvenez vous de Pizza Hut, qui pour une période déterminée etait devenue Pasta Hut. Dans ce cas -dans le cadre d’une opération promotionnelle-, le public n’avait accroché que moyennement et les résultats n’avaient pas été au rendez vous.

via Adage