Le dance marketing par IKEA

Par Valentin le 10-09-2009 / Actualité Marketing / 1 commentaire

Ikea vient de réaliser une action marketing en Espagne où tous les employés sans distinction se mettent à dancer au son de Abba. Caissières, magaziniers, gardes de sécurité et même cadres d’entreprises se sont pris au jeu du Dance Marketing. Cette dénomination est un peu simpliste mais elle permet tout de même de souligner les nouvelles tendances en terme de communication de l’image de la marque. Cela s’articule autour des flash mob et autres mises en scènes dans les espaces publics. Ils ont pour caractéristique de rassembler beaucoup de personnes qui à partir d’un signal se mettent à réaliser une action / chorégraphie en même temps. Cela crée la surprise des badauts et permet d’attirer l’attention d’une manière originale. Ikea semble s’être pris au jeu afin de diversifier sa communication.

En effet, trois des succursales espagnoles ont réalisé cette action de “dance marketing” ou flash mob en dansant sur la musique Abba. Une manière originale pour Ikea d’inaugurer la saison 2100 et faire parler d’eux.

Bon point pour Ikea qui n’en finit pas de faire parler de lui avec ses nouveaux catalogues plus éco (plus fins), la refonte de sa typographie ou encore cette sitcom tournée dans un Ikea nommée Ikea Heights. Vous vous souvenez qu’il y a quelques temps Ikea installait des salons dans la rue