L’avenir de la vidéo sur internet: tendances, usages?

Par Valentin le 15-10-2010 / Actualité Marketing, Veille Marketing, Web 2.0 / 2 commentaires

La consommation de vidéo sur internet a mené sa petite révolution dans nos habitudes ces dernières années. L’amélioration des connexions et débits internet, la multiplication des supports pour filmer (caméra, mobiles), de services web pour uploader des vidéos n’y sont pas pour peu. Sur Youtube, chaque minute, environ 24 heures de vidéos sont uploadées sur le site de partage de vidéos de Google! Des chiffres impressionants (consultez la Fact sheet de Youtube) qui nous amènent à deviner à la place de la vidéo dans l’internet de demain. Quelles sont les tendances en termes de vidéos sur internet? Qui sont les principaux consommateurs? Comment préparer l’avenir avec la montée du tout vidéo?

Consommation de vidéos sur internet, les chiffres

La consommation de vidéo sur internet connaît déjà de fortes augmentations depuis ces dernières années.

• En Mai 2010, plus de 4 internautes sur 5 regardent des vidéos en ligne (source: Social Times)
• En France, en Septembre 2009, le temps moyen par internaute passé à regarder des vidéos dans le mois était de 11,7 heures. Soit une augmentation de 90% par rapport à l’année précédente. (source: Generation-NT)
• Par ailleurs, le traffic lié à la vidéo sur internet va être multiplié par 7 d’ici à 2014, comme nous le montre le graphique ci-dessous (source:InformiTV)

2012: année pivot pour la vidéo sur internet

Des rapports récents montrent qu’en 2012, 50% du traffic sur internet sera dédié aux vidéos, comme l’aannoncé Google Argentine. Avec déjà 442 millions d’utilisateurs actifs sur Youtube et 82% des internautes qui consultent des vidéos, la vidéo devrait continuer de prendre de l’importance sur internet.

Le succès des appels vidéo sur internet…et sur mobile

La particularité du mobile (petit, à emmener partout) fait que la vidéo reçoit un très bon accueil et acceptation sur ces supports. Aux États-Unis, 1 Américain sur 5 réalise des appels vidéos! (source:Mashable). Ce sont les internautes qui ont le plus tendance à utiliser la vidéo (23% des utilisateurs), avec les logiciels de visionconférence comme Skype. Chez les utilisateurs de portable, 7% utilise les appels vidéos (voir l’article sur le sujet). Ce sont notamment des personnes yant des revenus moyens à élevés.

Les dispositifs mobiles équipés de caméras pour un chat vidéo comme le dernier iPhone n’y sont pas pour peu dans ces tendances de communications vidéos sur mobiles. Sur l’iPhone 4, l’application Facetime.

Sur internet, des services comme Skype ont largement contribué à populariser les appels vidéos sur internet. Le service est passé d’environ 50 millions d’utilisateurs actifs (270 millions enregistrés) en 2007 à 124 millions en 2010 (560 millions enregistrés). (source: PcInpact)
De son côté, Qik a contribué à populariser l’envoi de vidéo en temps réel. Et bien sûr ChatRoulette qui connecte des adolescents du monde entier au hasard!

La vidéo: un format qui plaît mais qui reste difficile à bien exploiter

Il n’y a pas de doute que les internautes aiment consommer des vidéos et que les usages vont continuer d’évoluer. Les dispositifs mobiles ou tablets (comme l’Ipad) favorisent cette tendance de consommation.

Mais il reste cependant quelques barrières à la bonne exploitation de la vidéo:

• Difficultés techniques de réaliser une belle vidéo. L’utilisation des logiciels de montage est assez difficile. Les contenus de qualité sont souvent privilégiés.
• Intégration de la vidéo dans des applications modernes reste difficile. Voir le cas de Seesmic de Loïc LeMeur. Il semble que dans ce cas-là les utilisateurs n’aient pas adhéré au principe.
• La barrière pyschologique et technique à la communication en vidéo est grande: nécessité de montrer sa tête, bien parler pour être compris…. Autant de facteurs qui font que la vidéo ne décolle pas.