La pub online dépasse la pub telé aux UK

Par Valentin le 4-10-2009 / Actualité Marketing / Pas de commentaire

Année à marquer d’une pierre blanche pour le business online. En effet, pour la première fois depuis l’existence d’internet, les dépenses liées à la publicité online (ad, banners, affiliation, emailing…) ont dépassé celles réalisées sur la télévision. C’est l’agence Reuters qui a annoncé ces faits en indiquant que dans la première moitié de l’année 2009, les dépenses liées à la publicité online ont augmenté de 4,6% tandis que la pub “classique” baissait de 17%! Une augmentation telle que le budget alloué à la publicité online aux UK a éte de 1,47 milliards de livres pour les 6 premiers mois de 2009.

Un des arguments avancés pour expliquer que la publicité online dépasse la publicité TV est que “une économie lancinante peut avori favorisé la migration vers les technologies digitales” déclare Eva Berg Winters de PriceWaterhouseCooper.

Le détail des dépenses liées à la publicité aux UK en 2009 nous montrent la place désormais prépondérante d’Internet.

Les raisons qui font que la publicité online séduit toujours plus les annonceurs sont les suivantes:

• Un nombre toujours croissant d’internautes et de recherches sur internet
• L’augmentation des achats online
• Le contrôle du ROI (Retour Sur Investissement) avec analyse des dépenses, visites et conversions
• Identification précise de la cible (identification des annonceurs et de leur public, habitudes de connection, etc)
• Variété des formats de publicité
• Prescription
• …