La formule secrète de Coca Cola, la pub !

Par Valentin le 14-08-2008 / Actualité Marketing, Communication / 5 commentaires

Ne la décrouvrirons que les plus vaillants d’entre vous!

Je ne sais pas trop pourquoi mais il me semble écrire beaucoup -trop?- sur Coca Cola, la marque, son marketing, ses valeurs. Mais c’est plus fort que moi, ça m’intéresse, les produits me “fascinent“. De plus, on ne peut pas nier que chaque nouvelle action marketing, promotionnelle ou publicité menée est un franc succès.
Vous vous souvenez sûrement de la pub de Noël sur la Happy Factory. Un moment féérique où l’on suivait le processus d’arrivage d’une canette dans la machine vending.

(Quoi! on me dit que ce n’est pas vrai, qu’il n’y a pas de petits lutins joyeux qui se pressent dans la joie pour acheminer une bouteille de Coca Cola bien fraîche..snif..snif…).

- Peut être le fait de faire du conseil pour cette multinationale est il également déterminant?
- Peut être aussi que la collection – passion pour Coca Cola que mon frère a voué à une époque a-t-elle joué?

Dans tous les cas, il y a un envoûtement certain…que le secret autour de la formule contribue à promouvoir! De cette manière Coca Cola a décidé de communiquer sur la formule secrète si bien gardée et qui a assuré l’intégrité, la non copie et la popularité de son produit!

L’histoire de la formule secrète

La formule secrète, créée par le docteur John Pemberton en 1886 et qui n’a souffert aucun changement depuis lors est toujours bien gardée au sein de la SunTrust Bank Building d’Atlanta.

Seulement deux personnes connaîtraient la formule et la manière de mélanger les ingrédients. Ils ne voyagent jamais ensemble, ne se retouvent jamais au même endroit, ne mangent pas les mêmes plats et ne dorment pas dans le même hotel.

La publicité de la formule secrète

Voilà de quoi entretenir l’engouement pour Coca Cola et sa formule secrète. C’est en reprenant ce principe d’une formule ancestrale bien gardée que Coca Cola Espagne vient de lancer une campagne publicitaire qui sera diffusée jusque fin août 2008. Il s’agit d’une publicité réalisée par l’agence [Santo Buenos Aires->http://www.santobuenosaires.com/].

Les ingrédients pour qu’elle devienne “culte” sont réunis. Les graphismes et la réalisation sont innovants et actuels. Et il y a une bonne dose d’humour également! Elle met également l’accent sur l’aspect naturel du Coca Cola qui ne contient ni colorants ni conservateurs. Un argument qu’il faut aujourd’hui mettre en avant étant donné les tendances du marché et les exigences des consommateurs.

Qu’en pensez vous, pas facile de la récupérer cette formule magique n’est ce pas?

Pour aller plus loin

Coca Cola s’est doté d’un site dédié [Secret Formula->http://secretformula.es/] sur lequel vous trouverez l’histoire de John Pemberton, la formule secrète du Coca Cola, ou presque ainsi que quelques goodies!