Kit Kat et son site complètement inutile

Par Valentin le 17-01-2010 / Stratégie, Web 2.0 / Pas de commentaire

J’ai pris connaissance récemment d’un site événementiel de Kit Kat nommé The first worldwide website where nothing happens où effectivement, il ne se passe rien. Vous attendez une dizaine de secondes que le site charge en vous attendant au meilleur pour finalement vous retrouver sur une page vide ou le message Have a break (Kit Kat) apparaît. Quelle en est la valeur ajoutée? Quelle expérience propose-t-on au visiteur? Je trouve pour ma part que ce site est inutile et baclé. Par exemple, il n’y a pas de favicon! Cependant d’autres le trouvent fun! Pour résumer, sur le First worlwide website where nothing happens de Kit Kat, il ne se passe rien et c’est manifestement le but. Mais cela n’arrive pas à me convaincre. Comment Kit Kat aurait-il pu tirer profit de ce site événementiel? On voit déjà se profiler quelques objectifs: image, ventes, conversion, promotion, jeu. Tour d’horizon de quelques propositions de valeur.

• Créer des partenariats (avec des sites ciblant les ados, jeunes adultes) et mettre des banners proposant de savoir pourquoi celles-ci sont vides et rien ne s’y passe.

• Profiter de ce call-to-action pour remplir votre objectif: récupérer une adresse email qualifiée, proposer un nouveau produit (des accessoires Kit Kat), un nouveau service en ligne (par exemple une personnalisation de kit kat comme l’a fait M&M’s récemment!), populariser la page Facebook ou autres réseaux sociaux, etc.
• Proposer un concours des situations les plus ennuyeuses vécues sur le site the first world wide website where nothing happens, où l’on ne rêve que d’une chose: faire une pause. Récompenser ensuite les gagnants. Dans le même esprit, un concours photo des situations vécues les plus ennuyeuses.
• Créer un hashtag #haveabreak sur twitter pour créer un mouvement, un réflexe twitter comme nous avons tous (#FF #osef #procrastination etc). Le flux tiré de cet hashtag pourraît être diffusé en continu. On peut même imaginer un mash-up qui placerait ces twitts sur une carte du monde, pour créer plus d’intéractions.

• Faire gagner ponctuellement des cadeaux sur le site où rien ne se passe de Kit Kat pour créer une relation de proximité avec les visiteurs, en les incitant à faire un break plusieurs fois par jour.

• …

Et vous comment auriez-vous utilisé le site The first worldwide website where nothing happens, et pour remplir quels objectifs?