Guerilla Marketing avec les Fast Lane de Volkswagen

Par Valentin le 24-06-2010 / Guérilla marketing / 2 commentaires

Suprendre les passants. Créer une réaction immédiate. Susciter la curiosité. Impliquer par une participation active ou par l’observation. Le guerilla marketing offre la possibilité de détourner, modifier ou encore compléter le mobilier urbain à son propos. Si les marques l’ont bien compris et beaucoup s’y mettent, les actions rencontrent plus ou moins de succès. Internet devient le relai nécessaire à toute bonne campagne de guerilla pour assumer la propagation de l’action et contribuer au bon positionnement de la marque dans l’esprit de la cible. Volkswagen s’en donne à coeur joie dans ce rayon là en créant plusieurs opérations guerilla sous le nom de Fast Lane dans lesquelles ils mettent en avant le fun, la vitesse et la solution idéale aux situations encombrantes ou pénibles de la vie quotidienne. Un positionnement en phase avec la Golf GTI de Volkswagen dont cette opération prétend faire la promotion. Jusqu’à ce jour, les opérations de guerilla marketing Fast Lane nous ont fait descendre des escaliers à toute vitesse, fait faire des courses avec un caddie-skateboard ou encore monter dans un ascenseur personnalisé. Nous pouvons penser qu’il y en aura pas plus très vite. On peut même imaginer la suite avec un concours incitant la communauté à démontrer son esprit Fast Lane en envoyant ses propres vidéos.

Pour en profiter, je vous laisse avec les vidéos-montage des différentes opérations réalisées en Allemagne, mais que l’on aimerait voir avec plaisir près de chez soi.