Gillette diversifie sa stratégie marketing, au poil

Par Valentin le 7-06-2009 / Actualité Marketing, Communication / 3 commentaires

Gillette a récemment lancé une vidéo publicitaire “How to shave your groin” dans laquelle ils expliquent les secrets de la dépilation intime pour les hommes. Cette vidéo prétend donner des conseils sur la manière de le faire le mieux possible et apporte une bonne dose d’humour à un concept qui chez les hommes relève encore du non-dit. Leur accroche peut se traduire ainsi: L’arbre paraît plus grand quand il n’y a pas de buisson.

En défrichant un segment de marché où les plus grands n’ont pas encore osé se pencher pour les hommes, Gillette s’assure une bonne avance dans le domaine et diversifie sa stratégie marketing. En d’autres mots, créer un besoin là où vous croyez qu’il n’y en avait pas!

Après avoir vu cette vidéo, vous comprenez que Gillette a aussi misé sur l’humour pour s’assurer un buzz autour de son produit et de son nouveau positionnement. La vidéo cumule déjà 1 millions de vues. Elle a été beaucoup tourné en dérision, mais elle est pourtant efficace dans la communication.

La marque s’est dotée d’un nouveau site Gillette où les meilleurs conseils sont donnés pour réaliser un rasage parfait de toutes vos parties. Là encore, le site est bien réalisé puisque vous naviguez dans un environnement visuel “touffu“. Une femme n’est jamais loin, comme pour vous rappeler qu’elle est la raison pour laquelle vous prenez soin d’enlever vos poils.

En se rapprochant du consommateur, en démocratisant le rasage le plus intime, Gillette prend un longueur d’avance en diversifiant l’utilisation à faire de ses produits. En d’autres termes, créer un besoin là où il n’y en avait pas. Drôle, efficace et innovant, il semble que Gillette n’est pas prêt d’être détroné de sa place de leader du rasage.

(article sponso)