Famille de merde cherche voiture

Par Valentin le 2-07-2009 / Communication / 5 commentaires

Famille de merde cherche une voiture, cela pourraît être l’accroche pour la nouvelle campagne de la Renault Scénic. Pourquoi “famille de merde” vous demandez vous (et vous avez bien raison)? Tout simplement parce que le papa -conducteur narrateur loser- est le géniteur d’une lignée de plusieurs enfants de mères différentes. L’espace que lui offre le Scénic de Renault est donc tout à fait adéquat à sa smala. Bref vous l’avez compris, Renault cible avec cette pub pour le Scénic les familles recomposées, les divorcés. Une stratégie de communication osée sûrement, bien foireuse à n’en pas douter.

De mon point de vue, cette pub retient bien l’attention mais donne une image de marque déplorable. Je ne suis ni puritain ni contre le divorce mais mettre en avant des valeurs comme celles là me dégoute. La cerise sur le gâteau, c’est le dernier môme qui a l’air d’avoir 16 ans et dont le papa a découvert que c’était son fils il y a quelques temps à peine. Comme ça si jamais vous croyez avoir fait un écart quelque part sur la côte pendant vos vacances d’été de 1989, vous pourrez vous identifier au Renault Scénic.

Admettons que nous vivons des temps nouveaux, que les codes ont changé, que le concept de la famille a évolué…mais de là à en faire une pub poussée à l’extrême, je dis non. Le pire, le ton naïf et revendicatif qu’adopte le père dans son histoire….