Ebay perd son procès intenté par LVMH sur le sujet des contrefaçons

Par Valentin le 1-07-2008 / Actualité Marketing / 1 commentaire

Dure sanction pour le référent de la vente aux enchères en ligne….Une affaire qui fera jurisprudence?

On ne l’espère pas. En effet, LVMH a intenté ce proces voila plus de deux ans et Ebay a finalement été condamné à verser des millions d’euros au géant de la mode. Le chef d’accusation: la vente libre de contrefaçons des grandes marques que possède LVMH dans les pays européens, avec des produits majoritairement venus de Chine.

Ebay aurait “laissé faire” mais biensur chez le grand d’internet et son modèle économique inédit lors de son lancement, tous ne sont pas de cet avis. En effet, de nombreux moyens de lutter contre ces “contrebandes” ont été mis en place.

En effet, les acheteurs peuvent dénoncer un vendeur qui aurait vendu une contrefaçon et ainsi mettre fin à des ventes mensongères et épargner l’image de la marque mise en cause. De plus, Ebay a également donné la possibilité aux marques elles-mêmes de dénoncer une contrefaçon via le Verified Rights Owner.

Un problème d’image?

Au delà de ce procès et de la condamnation de Ebay, on peut se demander si les marques de luxe ne souhaitent pas dans une certaine mesure “contrôler” leurs canaux de distribution afin de garder l’image de luxe qui leur correspond et contrôler la qualité des produits vendus. Dans tous les cas cela s’annonce être un combat difficile avec la multiplication des plates formes de ventes aux enchères…Une affaire à suivre.

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