Absolut, la Vodka qui soutient le mouvement gay

Par Valentin le 7-07-2008 / Communication / Pas de commentaire

Absolut sort un design exclusif de bouteille aux couleurs du drapeau gay et un site internet sous le concept: “colors”
Alors que la semaine gay vient de se dérouler (à Madrid c’est une grosse fête), je me suis aperçu de la com’ qu’effectuait Absolut en s’appuyant sur cet événement. Et la meilleure idée qu’ils aient eu, c’est de sortir une bouteille Absolut aux couleurs du drapeau gay!

Et c’est joli! Le design reprend les codes Absolut mais se revet des couleurs de l’arc en ciel. Un super moyen pour Absolut de se rapprocher de ses consommateurs et ici plus particulièrement la cible des homosexuels.

Un exercice difficile?

Oui, mais totalement réussi. Dans un milieu aussi codifié que le milieu gay, il n’est pas forcément facile de rentrer avec un produit et de bénéficier d’une bonne acceptation de la part des consommateurs. Mais dans ce cas là, Absolut bénéficie d’une petite expérience.

Une communication de longue haleine?

Oui! Un engagement, car Absolut a mis au jour un site Absolut Colors dédié et décline sa communication sous le nom de “Colors”. En effet, pour fêter les 30 ans du drapeau gay et du mouvement, ils ont cru indispensable de participer.

Que voir sur le site

Les différents cocktails “colors” proposés mais aussi connaître les produits et enfin, un aspect non des moindres, la possibilité de témoigner en envoyant ou en enregistrant une vidéo “témoignage”. Le web 2.0 en force: participer et échanger sur une idée. Sur un marché aussi segmentant on peut penser que cette stratégie portera ses fruits. Il serait intéressant de connaître leurs chiffres de vente ainsi que le profil de leurs consommateurs!

Bref, une idée à laquelle on ne peut qu’adhérer et qui se démarque bien des autres marques d’alcool et de leurs moyens de communication traditionnels. Bravo Absolut!

et vous ça vous plait?