The NikePlus Human Race 10K ou Nike et la communication efficace

Par Valentin le 23-07-2008 / Communication / 4 commentaires

Nike fait du mass-event’ertaining en organisant une course de 10 km à travers le monde!

Chez Nike Plus, quand on décide d’organiser la plus grande course au monde pour communiquer sur le produit et être proche de l’utilisateur, on fait les choses en grand!

En grand, parce qu’il s’agit là d’un évènement relayé à niveau mondial.

Le concept? simple et original: courir 10km dans une ville de son choix (25 à travers le monde) pour participer à la plus grande course humaine jamais organisée et rassemblant -à ce jour- plus de 1 million de participants. Et si en plus vous ne pouvez pas participer dans une ville définie, vous ne perdez rien car vous pourrez courir en branchant vos Nike+ shoes et votre Ipod. L’enregistrement sur l’Ipod Nano enverra les paramètres de votre course à la base de données. Donc même si vous courrez depuis la maison de mamy dans le Cantal, vous pouvez participer à la course. C’est pas fort ça?

Cette course emblématiquement appelée “Human Race” se courra à travers le monde dans des villes telles que Bogota, Buenos Aires, Caracas, Chicago, Istanbul, Lima, Londres, Los Angeles, Madrid, Melbourne, Mexico DF, NYC, Sao Paulo, Seoul, Shangaï, Munich, Paris, Rome et encore quelques autres megapoles. Tous les continents. C’est indéniablement une opération d’envergure qui profitera aux organisations soutenues par Nike+.

Car à travers de cette action, où chacun peut courrir 10km “à son rythme“, c’est avant tout s’engager pour une cause. En effet, au moment de s’inscrire, vous pourrez voter “avec vos pieds” pour une cause à choisir entre [Ninemillion->www.ninemillion.org], [Livestrong->www.livestrong.org] (la fondation de Lance Mountain) et WWF (l’association de défense des koalas de l’environnement et des animaux.

L’inscription coute 20€ et une partie sera reversée à la fondation choisie. Vous avez en outre la possibilité de donner plus d’argent! Et vous ne repartirez pas sans rien puisque vous aurez droit à un tshirt de la “Human Race“.

Cette course philantrope, d’envergure mondiale est un bon moyen pour Nike de montrer son engagement pour des causes justes. Une manière pour eux de redorer le blason après les scandales soulevés par l’exploitation des mineurs en Asie. Un évènement qui date un peu mais qui a marqué les esprits.

Le système Nike+, développé avec Apple n’en reste pas moins un très bon produit. Et à travers cette course ils peuvent véhiculer leurs valeurs et se rapprocher du consommateur avec plus de légitimité et sur un thème sympa: courir pour une bonne cause.

La promotion de l’évènement?

Bien relayée et efficace. Outre la campagne “classique” de com’ en presse et panneaux publicitaires, le site Nike+ s’est doté de toutes les informations nécessaires, connaître les ambassadeurs de la course, avoir la possibilité de recevoir des conseils (toujours via votre Ipod et vos chaussures Nike+) pour s’entrainer à courir les 10 km. Et si vous n’avez toujours pas, il est toujours temps de vous équiper su système Nike+. Autre détail intéressant du site et qui utilise les principes du Web 2.0, la communauté d’utilisateurs peuvent relever des défis de distance à parcourir. A l’heure de l’écriture du billet, il y avait 114.348.600 km parcourus!

Serez vous un des millions de personnes à courir le 31 Août?